Ein Rebranding ist mehr als die Wahl neuer Farben oder eines überarbeiteten Logos. Es ist ein Entscheidungsprozess, der eng mit Positionierung, Wahrnehmung und strategischer Klarheit verbunden ist.
In diesem Beitrag ordne ich meinen eigenen Rebranding-Prozess ein und erkläre, welche Rolle Farbwahl und visuelle Identität dabei spielen.
Warum ein Rebranding kein kosmetischer Schritt ist
Rebranding bedeutet nicht nur, Dinge anders aussehen zu lassen. Es geht vielmehr darum zu reflektieren:
- welche Werte und Wahrnehmung transportiert werden sollen
- wie sich das eigene Selbstverständnis entwickelt hat
- was für bestehende und zukünftige Stakeholder relevant ist
In diesem Kontext ist die Farbwahl ein Ausdruck von Positionierung, nicht ihr Ausgangspunkt.
Sie folgt der Frage: Welche Botschaft soll sichtbar werden?
Farben als Ausdruck von Wahrnehmung
Farben sind nicht nur ein ästhetisches Element. Sie transportieren Assoziationen, beeinflussen Wahrnehmung und tragen zur Markenidentität bei. Unterschiedliche Farbassoziationen können dabei helfen, bestimmte Werte zu betonen oder Erwartungen zu steuern.
Für mich standen dabei zwei Kriterien im Vordergrund:
- Verlässlichkeit und Vertrauen, vermittelt durch erdige Töne wie Braun
- Dynamik und Energie, unterstützt durch Akzentfarben wie Rot
Die Farbkombination soll Stabilität mit Aufbruch verbinden, ohne dabei in Beliebigkeit oder Übertreibung abzurutschen.
Balance zwischen Beständigkeit und Entwicklung
Altbekannte Farbwelten haben ihre Berechtigung, weil sie Vertrautheit vermitteln. Veränderungen im Branding bedeuten jedoch:
- Wahrnehmung neu zu ordnen
- Differenzierung zu schaffen
- Sichtbarkeit zu präzisieren
Die Herausforderung ist, diese Veränderungen so zu gestalten, dass sie Klarheit schaffen statt Verwirrung.
Beim Übergang von einer früheren blauen Ausrichtung zu einer Palette mit erdigen und akzentuierten Tönen ging es daher nicht nur um Farbe, sondern um eine bewusste Neuausrichtung – weg von Standardassoziationen, hin zu einem Ausdruck von Persönlichkeit, Bodenständigkeit und Zukunftsbereitschaft.
Farbauswahl als strategischer Ausdruck
Die gewählte Kombination aus Braun und Rot steht für:
- Bodenständigkeit und Stabilität
- Energie und Aufbruchsstimmung
Damit richtet sich der visuelle Ausdruck auf eine Positionierung, die Vertrauen und Dynamik gleichzeitig kommuniziert. Dieser Ansatz vermeidet Effekthascherei und zielt auf bewusste Wahrnehmungssteuerung, nicht reine Ästhetik.
Rebranding als Entscheidung, nicht als Trend
Ein Rebranding ist nicht „Trend folgen“; es ist eine strategische Entscheidung, bei der visuelle Faktoren wie Farbe, Form und Ausdruck einen Beitrag zur Positionierungslogik leisten.
Entscheidungskriterien für mich waren unter anderem:
- Welches Bild vermittelt dieser visuelle Ausdruck langfristig?
- Unterstützt er die gewünschten Assoziationen?
- Passt er zur definierten Zielgruppe?
- Gibt er Raum für Weiterentwicklung?
Die Farbe ist dabei nicht der Zweck, sondern ein multipler Ausdruck der Positionierung.
Die Psychologie der Farben
Farben können Stimmungen und Emotionen auslösen. Blau vermittelt zum Beispiel Vertrauen und Seriosität, Rot steht für Leidenschaft und Energie, während Grün oft mit Natur, Wachstum und Balance verbunden wird. Hier ein kleiner Überblick, was die klassischen Farben ausdrücken und wie ich meine Farbpalette ausgewählt habe.
Blau: Vertrauen, Sicherheit, Ruhe
Blau ist eine der beliebtesten Farben im Business-Bereich, da sie Vertrauen, Sicherheit und Ruhe ausstrahlt. Sie wird oft von Finanz- und Versicherungsunternehmen genutzt, um Zuverlässigkeit zu vermitteln. Ich habe früher Blau für mein Branding verwendet, aber mit der Zeit habe ich gemerkt, dass ich eine neue Richtung einschlagen möchte, etwas persönlicher und bodenständiger. Deshalb habe ich mich für Braun entschieden.
Braun: Bodenständigkeit, Natürlichkeit, Zuverlässigkeit
Braun steht für Bodenständigkeit, Natürlichkeit und Zuverlässigkeit. Diese Farbe vermittelt Wärme, Stabilität und eine Verbindung zur Erde. Genau das passt zu meiner neuen Vision. Braun fühlt sich echt und ehrlich an, es schafft eine bodenständige und vertraute Atmosphäre, die ich meinen Kundinnen vermitteln möchte. Es war mir wichtig, eine Farbe zu wählen, die sowohl mein Angebot als auch meine Persönlichkeit widerspiegelt.
Rot: Leidenschaft, Energie, Dringlichkeit
Rot ist die Farbe der Energie, Leidenschaft und Dringlichkeit. Sie zieht die Aufmerksamkeit auf sich und ruft eine emotionale Reaktion hervor. Besonders in Kombination mit Braun gefällt mir Rot sehr gut, weil es der Bodenständigkeit eine leidenschaftliche und dynamische Note verleiht. Es hilft mir dabei, meine Marke als kraftvoll und gleichzeitig warm und verlässlich zu positionieren.
Grün: Natur, Gesundheit, Wachstum
Grün steht für Natur, Gesundheit und Wachstum. Diese Farbe wird häufig von Unternehmen gewählt, die Nachhaltigkeit oder Wellness betonen wollen. Grün vermittelt Ruhe und Natürlichkeit – zwei Eigenschaften, die für mich und mein Business auch eine Rolle spielen.
Gelb: Freude, Optimismus, Energie
Gelb ist eine warme und positive Farbe, die Optimismus und Energie ausstrahlt. Sie wird oft verwendet, um Fröhlichkeit zu vermitteln und Aufmerksamkeit zu erregen. Für mich ist Gelb allerdings eher eine unterstützende Farbe, die sparsam eingesetzt werden sollte, da sie in großen Mengen Unruhe erzeugen kann.
Orange: Kreativität, Verspieltheit, Enthusiasmus
Orange kombiniert die Energie von Rot mit der Fröhlichkeit von Gelb. Es steht für Kreativität, Verspieltheit und Enthusiasmus. Ich habe überlegt, Orange in mein Branding aufzunehmen, aber letztendlich habe ich mich dagegen entschieden, weil ich eine etwas ruhigere, bodenständigere Kombination bevorzuge.
Violett: Luxus, Kreativität, Spiritualität
Violett wird oft mit Luxus, Kreativität und Spiritualität assoziiert. Diese Farbe wäre für mein Branding zu extravagant gewesen, aber ich bewundere Marken, die sie nutzen, um Exklusivität zu vermitteln – besonders in der Beauty- und Kosmetikbranche.
Schwarz: Eleganz, Macht, Modernität
Schwarz steht für Eleganz, Macht und Modernität. Es wird oft von Luxusmarken verwendet, um einen minimalistischen und stilvollen Eindruck zu erzeugen. Für mich eignet sich Schwarz eher als Akzentfarbe, um bestimmte Elemente hervorzuheben.
Weiß: Einfachheit, Reinheit, Klarheit
Weiß symbolisiert Einfachheit, Reinheit und Klarheit. Ich nutze Weiß, um meinem Design Struktur und Klarheit zu geben. Es hilft, die anderen Farben in den Fokus zu rücken und sorgt für einen aufgeräumten, professionellen Eindruck.
Was das für Ihre Entscheidung bedeutet
Farben und visuelle Gestaltung sind Werkzeuge – keine Lösungssätze. Sie vermitteln Wahrnehmung und können Entscheidungen erleichtern, wenn sie aus einer klaren Haltung erwachsen.
Wenn Sie über ein Rebranding nachdenken, lohnt es sich, nicht bei Farben zu beginnen, sondern bei der Frage:
Welche Wahrnehmung soll Ihr Unternehmen langfristig transportieren?
Erst danach folgt die Antwort auf die Frage:
Welche visuellen Mittel tragen diese Wahrnehmung am besten?
Praktische Hinweise zur Farbauswahl
Zum Abschluss noch einige praktische Hinweise, die bei der Auswahl einer passenden Farbwelt helfen können:
- Einordnung statt Nachahmung:
Es lohnt sich, einen Blick auf den Markt und die direkte Konkurrenz zu werfen. Nicht, um Farben zu kopieren, sondern um bewusst zu entscheiden, wovon und wie man sich abgrenzen möchte. - Feedback einbeziehen:
Rückmeldungen aus der eigenen Community oder von vertrauten Personen können helfen, die Wirkung von Farben besser einzuschätzen. Wahrnehmung entsteht nicht nur im eigenen Kopf. - Visuelle Orientierung schaffen:
Moodboards sind ein hilfreiches Mittel, um unterschiedliche Farbwelten, Stimmungen und Assoziationen nebeneinander zu betrachten und ein Gefühl für passende Kombinationen zu entwickeln.
Am Ende bleibt die Farbwahl dennoch eine bewusste Entscheidung. Sie sollte nicht beliebig wirken, sondern stimmig zur eigenen Haltung, Positionierung und Zielgruppe passen.
Wer sich tiefer mit der Bedeutung und Wirkung von Farben beschäftigen möchte, findet eine sachliche Übersicht zur Farbsymbolik mit Beispielen unter: https://de.wikipedia.org/wiki/Farbsymbolik